Качественные исследования

Цель качественных исследований - понять как или почему объекты и процессы такие, какие они есть. Они предоставляют возможность узнать впечатления, взгляды, теории, оценки предложенных концепций, продуктов, рекламы и т.д.
По материалам ESOMAR

Качественные исследования осуществляются следующими способами:

Довольно часто качественные методы используются как первый шаг при проведении количественных исследований. Исследователь проводит глубинные интервью с экспертами для того, чтобы понять специфику объекта исследования. Вместо структурированного вопросника используется удобный гайд проведения интервью или фокус-группы. Главная цель качественного исследования – узнать глубинные мотивы и движущие силы покупательского поведения респондентов.

Помимо традиционных качественных методов исследования (фокус-группы и глубинные интервью), компания Bazis IG использует следующие уникальные методы:

Проектные техники

• Ассоциации к словам
• Завершение предложения или рассказа
• Тестирование изображения
• Тематические тесты
• Ролевые игры
• Техника «третий человек»
• Коллажи
• Персонификация бренда

Семиологический анализ (используемый для понимания и интерпретации символов, которые характеризируют торговую марку). Проводится тестирование упаковки и рекламы для того, чтобы понять и интерпретировать «коды» - значения, которые приписываются респондентами с точки зрения визуального восприятия.

Этнографические методы (исследование потребителей в условиях их повседневной жизни).

Компания Bazis IG также проводит объединенные исследования, сочетающие в себе качественные и количественные методы. Информацию о последних проектах, которые проводились с использованием этого метода, читайте в новостях Bazis IG