Здравоохранение

Медицинский рынок – новый для России. Сегодня рынок быстро развивается за счет роста затрат на здоровье. Так, согласно исследованию, 55% россиян заботятся о своем здоровье. Они регулярно посещают врачей, пьют таблетки и витамины, желают зарядку.

С 2000 года затраты на здравоохранение в России увеличились в 7 раз.

Медицинский рынок можно разделить на несколько отраслей:

• рынок медицинского оборудования
• рынок лекарств
• рынок больниц и специализированных клиник
• фармацевтический рынок (рынок аптек)

Рынок медицинского оборудования:

Крупнейшие российские компании, занятые в производстве медицинского оборудования:

• Тюменский завод медоборудования и инструментов
• Восток
• Медполимер
• Тюмажинский завод медстекла
• Завод медицинской техники
• ВИНИМП-Вита
• Уральский приборостроительный завод

Сегодня медицинское оборудование производят 2000 российских компаний. Объемы производства ежегодно увеличиваются ежегодно на 20%. Однако российские компании удовлетворяют спрос лишь на 50%. Размер рынка оценивается в $3 млрд.

Рынок лекарств

Крупнейшие российские фармацевтические компании:

• Нижфарм
• Мошимфармпрепараты
• Акрихин
• Красфарма
• Органика
• Биосинтез

В 2007 году объем продаж лекарственных средств в России составил $11 млрд. Этот рынок ежегодно увеличивается на 10-12%. Согласно государственной стратегии развития рынка лекарственных средств, в 2011 году он увеличится до $15-18 млрд и до $25-32 млрд в 2020 году.

Рынок больниц и специализированных клиник

Крупнейшие российские клиники:

• Российская детская клиническая больница
• Российский научный центр «Восстановительная травматология и ортопедия им. Илизарова»
• Центральная клиническая больница им. Семашко
• Институт скорой помощи им. Склифософского
• Городская клиническая больница им. Филатова

Согласно исследованиям, 70% спрашивают рекомендации врача, выбирая лекарство. Итак, если медицинская компания планирует выходить на российский рынок, в первую очередь целевой аудиторией являются врачи. А если целью исследования является определение уровня лояльности к марке, то полезным будет проведение опроса рядовых потребителей.

Методология и опыт проведения медицинских исследований

Компания Bazis IG имеет большой опыт проведения исследований в сфере здравоохранения. Чаще всего используются следующие методы проведения исследований:

• Глубинные интервью в отдельном помещении или в кабинете врача
• Групповое обсуждение в форме полных фокус-групп и мини фокус-групп
• Телефонные интервью

Глубинные интервью и фокус-группы проводятся модераторами с медицинским образованием и опытом работы в сфере маркетинговых исследований. Еудуфонные опросы проводят специально подготовленные интервьюеры.

Компания Bazis IG сформировала сеть контактов с государственными и частными клиниками в крупнейших городах России (Москва, Екатеринбург, Новосибирск, Ростов-на-Дону). Установлены отношения с руководителями отделений этих клиник. Все это упрощает процесс рекрутинга и помогает найти нужных людей.

Компания Bazis IG имеет опыт проведения исследований среди врачей следующих специализаций:

• Врачи общей практики
• Радиологи
• Онкологи, химиотерапевты
• Гематологи
• Гинекологи
• Урологи
• Врачи-ортопеды

и другие специалисты.