Автопром

По данным исследования, проведенного ВЦИОМ, 39% семей в России имеют собственные машины. Среди которых у кого-то она машина, у кого-то – несколько. На иномарках ездят 37% россиян. Последние тенденции свидетельствуют об увеличении требований к автомобилям со стороны потребителей. Эти требования часто шокируют производителей.

Рынок в России

По прогнозам, в 2009 году размер российского рынка легковых автомобилей составит 1,44 млн транспортных средств (сумма – около $32 млрд). По сравнению с предыдущим годом продажи сократятся на 55%. Объем продаж автомобилей иностранного производства составит $4,4 млрд.

Самыми «автомобилизированными» регионами в России являются Дальний Восток и Сибирь. Так в Дальневосточном регионе собственные автомобили имеет каждая вторая семья. Причина этого – доступность новых и подержанных японских автомобилей.

Количество автомобилей на 1000 жителей:

По данным агентства РБК-рейтинг

Отечественные марки автомобилей

Основные производители легковых автомобилей в России:

• АвтоВАЗ – Лада
• ГАЗ
• УАЗ
• ИЖАвто
• ТаГАЗ

Иностранные марки автомобилей

Иномарки становятся все более популярными и востребованными. Так, в 2008 году российские автовладельцы приобрели 202 тыс новых легковых автомобилей импортного производства и лишь 73 тыс отечественных машин. В 2008 году рост составил 26%. Самыми популярными иномарками в России являются Chevrolet, Hyundai и Toyota.

По данным агентства РБК-рейтинг

В 2008 году наиболее быстрый рост объемов продаж в России был зафиксирован производителями марок Honda (+131%) и Opel (+49%).

Итак, основная тенденция в сфере автомобильного производства – увеличение доли иномарок. Рост экономики, повышение уровня жизни – все это способствует тому, что отечественные автомобили уже не соответствуют запросам потребителей. Россияне все чаще выбирают транспортные средства иностранного производства. Поэтому знать потребности потенциальных потребителей – важная часть маркетинговой стратегии как отечественных, так и зарубежных автопроизводителей.

Исследования Car clinic

Рост объемов рынка и увеличивающиеся требования к автомобилям и новым моделям – все это открывает новые возможности для автопроизводителей. Для того, чтобы успешно воспользоваться этими возможностями в условиях жесткой конкуренции, нужно выяснить мнение потенциальных покупателей до того, как запускать модель в массовое производство. Исследование «Car Clinic» помогают протестировать как внешний вид, так и салон автомобиля, производство которого планируют поставить на поток.

Компания Bazis IG имеет большой опыт в проведении исследований “Car Clinic” в сфере тяжелой техники. Сотрудники компании занимаются проведением исследований “Car Clinic” в сфере тяжелого машиностроения по заказу европейских компаний и производителей США более трех лет. Исследования оборудования включают в себя проведение фокус-групп, тестирование «внутренностей» и обзора из машины. Есть опыт в проведении исследований, включающих тестирование машин (особенностей кабины производительности, обзора, видимости и ощущений). Компания занимается не только организацией исследования, но и анализом полученных данных.

Требования к помещению

Основываясь на нашем опыте, обычно к помещению предъявляются следующие требования.

Подготовка

• Необходимо заранее зарезервировать помещение и подготовить его в соответствии с заранее составленным планом из расчета 100 кв м на каждую модель.
• Обеспечение круглосуточной охраны помещения.

Проведение

• Одинаковый тон и положение относительно стены – необходимое требование, которое нужно соблюдать по отношению к каждой модели
• Необходимо обеспечить подсветку каждой модели (обычно 4-6 прожекторов).
• Каждое транспортное средство необходимо размещать на однотонном сером покрытии.
• В помещение, где находятся машины, запрещается заходить с большими сумками, фотографировать или снимать на видеокамеру.
• Дополнительные опции: кофе, чистая вода для респондентов (включая участников фокус-групп), бутерброды и сендвичи для клиентов.

В России чаще всего такие типы исследований проводятся в крупных городах. Подробнее

Компания Bazis IG занимается организацией всего этапа исследования

• Планирование исследования
• Разработка инструментария (в зависимости от цели исследования – анкета или гайд для фокус-группы, таблицы для определения уровня удовлетворенности).
• Подготовка помещения
• Организация доставки техники
• Организация перевозки респондентов
• Ежедневный план исследования
• Анализ данных и подготовка отчета