Каждый исследовательский проект уникален, даже если речь идет о похожих задачах и одинаковых инструментах (например, уличных интервью или фокус-группах). Уникальность объясняется тем, что базой для исследований всегда являются люди и организации с изменяющими целями, вкусами и восприятием окружающей среды.
Ценность хорошего исследования в том, чтобы сконцентрироваться на главной задаче - сборе только той информации, которой не хватает для принятия решений. Собрать слишком много информации также плохо, как и собрать недостаточно. Следовательно, инструмент исследования должен быть уникальным и полностью соответствовать конкретным задачам.
Мы не работаем на основании конкретного прайс-листа и не оцениваем стоимость проектов только лишь на основании количества проведенных интервью или фокус групп. Проект оценивается в комплексе, поскольку мы твердо убеждены, что основа нашего профессионализма не только в умении правильно собрать информации, но и в способности сделать объективные выводы из собранных данных.
Точная стоимость проекта вместе с предлагаемой программой исследований излагаются нами в коммерческих предложениях в адрес конкретного Клиента после постановки и согласования конкретных задач.
Тем не менее, на территории Российской Федерации существует принятый большинством агентств порядок цен на определенный виды исследований, который мы приводим здесь для того, чтобы наши клиенты могли рассчитывать уровень инвестиций, требуемый для проведения маркетингового исследования.
ПРИБЛИЗИТЕЛЬНЫЕ РАСЦЕНКИ НА ИССЛЕДОВАНИЯ AD HOC
Личное интервью (метод face-to-face)
Стоимость: от 90 руб. за анкету.
Телефонные интервью
Стоимость: от 70 руб. за анкету.
Глубинное интервью
Проводится в виде свободной личной беседы на определенную тему. Длительность одного интервью - 50-60 минут.
Стоимость: от 900 руб. за анкету.
Фокус-группа
Проводится в виде дискуссии с небольшим количеством человек (8-10).
Стоимость: от 20 000 руб. за группу
Срок реализации: от 3-4 недели
Он-лайн опрос
Стоимость: от 25 000 руб. за опрос (количество респондентов не влияет на стоимость)
Срок реализации: от 5 дней
Он-лайн фокус-группа
Стоимость: от 25 000 руб. за группу (количество респондентов не влияет на стоимость)
Срок реализации: от 4 дней
Мы полагаем, что оценка проекта требует индивидуального подхода и зависит от следующих факторов:
1. Маркетинговый метод:
- Географии
- Количества вопросов в анкете
- Наличия открытых вопросов
- Времени проведения исследования
- Целевой аудитории
Цена, таким образом, варьируется от 70 руб. за одно телефонное интервью.
- Сложности целевой аудитории (к примеру, строители, врачи и другие)
- Аренды специального помещения
- Требований аудио-видео записи
- Языка
- Требований к модератору
- Стоимости стимульного материала (от 700 руб.)
Цена, таким образом, варьируется от 20000 руб. за одну фокус-группу.
2. География исследования:
Цена на проведение маркетингового исследования, безусловно, различается в Америке и Европе, также как и в Москве/Санкт-Петербурге и Екатеринбурге/Владивостоке.
3. Требования к квалификации маркетологов, аналитиков и другие факторы.
