В терминологии отечественного маркетинга существует два определения понятия "панельные исследования". В связи с этим возникает некоторая терминологическая путаница. Когда мы говорим о панельных исследованиях, то имеем в виду, следующее...

Панельные исследования – это он-лайн исследования, проведенные посредством "живой" базы данных панелистов (если говорить языком офф-лайн проектов, то респондентов). Панелисты в которой заранее дают согласие на участие в он-лайн маркетинговых и социологических исследованиях, за что получают вознаграждения, чаще всего в виде подарков или денежных средств.

В этом и заключается основная особенность панельных исследований. На основе количества человек в панели, на предполагаемом уровне достижимости можно спрогнозировать какие человеческие, технические и экономические ресурсы необходимо привлечь, чтобы успешно провести исследование. Второй особенностью являются короткие сроки проведения он-лайн исследований благодаря развитию информационных технологий.

Что нужно для того, чтобы провести он-лайн панельное исследование?

1.Доступ в Интернет.

2.Специальное программное обеспечение, которое позволит сконструировать анкету он-лайн. Исследовательская компания использует программное обеспечение Net-MR GMI для проведения он-лайн маркетинговых и социологических исследований.

3.Детальная информация о планируемом проекте, для оценки стоимости проекта, составления выборки и прочее.

Что нужно для того, чтобы принять участие в он-лайн панельном исследовании?

1.Зарегистрироваться в панели.

2.Желание участвовать.

3.Доступ в Интернет.

Самыми распространенными панелями в России являются панели специалистов в сфере информационных технологий, потребительские панели. Менее развитыми оказались панели медицинских работников и фармацевтов, учителей и других групп, в частности, тех групп, в профессиональной среде которых наблюдается слабое развитие информационных технологий.

Из этих и многих других факторов складывается тенденции и перспективы развития он-лайн исследований в России.

Необходимо отметить, что панели достаточно часто используется в:

На 2005 год в России доля использования он-лайн исследований составляла (17%) (по данным ESOMAR).